Desde o final da década de 90, Eucerin se enfoca em constantes inovações de produtos. Em 1994, Eucerin lançou uma nova classe de produtos com o desenvolvimento de PH5 óleo de banho, o primeiro óleo de banho para proteger o ressecamento da pele durante a limpeza. Em 1996, Eucerin ingressou a área mais importante de cuidado com a pele: o rosto. Após isto, a marca continuou a inovar desenvolver produtos de limpeza e cuidado com a pele para problemas dermatológicos (Eucerin pele seca, pele oleosa e Antienvelhecimento) até produtos extremamente eficazes no antienvelhecimento, desenvolvidos utilizando os mais altos padrões da pele (desde o primeiro creme anti-rugas clinicamente provado, Q10 Active, até o tratamento dermatológico e cosmético anti-rugas da próxima geração, Hyaluron-Filler).